时至今日，新冠肺炎（COVID-19）疫情已成为了全球级别的黑天鹅事件。百万人感染、十余万人不幸丧生。如今，各国政府都已采取措施，宅在家里的人们开始寻找娱乐方式排忧解闷。相应地，全球游戏市场也随之升温。

App Annie数据显示，近3个月手游下载量出现持续增长。与2019年第四季度相比，2020年3月的周均游戏下载量增长了30%，超过了10亿次。在中国、韩国等特定市场，疫情爆发期间，手游的周均下载量同比去年也有了35%~80%的增长。

厂商该怎样应对这种局面？玩家数激增后，收入有显著提升吗？近日，谷歌分享了一些他们对全球游戏市场的趋势洞察及建议，也许可以更好地帮助中国开发者走向世界。

下载量激增，收入表现相对稳健

中重度游戏更受玩家青睐，或许是疫情期间一个较为明显的变化。

根据App Annie统计，疫情扩散的八周时间（1.26-3.21）内，SLG品类在海外多个形势较为严峻的地区，下载量都有不同程度的环比增长，譬如日本、韩国增长23%，意大利增长8%。

SLG品类统计图（仅 Google Play）。图源App Annie

与SLG品类相似，同个时间段RPG游戏的下载量也有所增长。App Annie数据显示，除中国环比增长高达34%以外，RPG游戏下载量在意大利、韩国、法国、日本和美国等国家也有5%~31%的环比增幅。

RPG品类统计图（仅 Google Play）。图源App Annie

玩家数激增后，厂商收入有显著提升吗？谷歌表示，全球IAP（游戏内购收入）的支出保持稳定，目前尚未显示出急剧的增长趋势。

不过，葡萄君也观察到一些特例。Sensor Tower指出，部分末日生存题材的SLG在收入方面就有显著增长，例如《State of Survival》3月收入环比增长21.3%，《Age of Z》3月收入环比增长了14.1%。

除了中重度游戏，受到疫情影响，休闲游戏的下载量也有了一定回升。读者或许会好奇，下图中，前段时间美国休闲游戏下载量不是环比下跌了14%吗？

事实上，受到节假日影响，休闲游戏下载的高峰一般出现在12月和暑假。彼时美国还未针对疫情采取明显对策，因此下跌是自然的。

反观当时受疫情影响较重的意大利、西班牙及日本，休闲游戏的下载量就没有太大变化。对比可以推断出，疫情也推动了休闲游戏的流行。

但需要指出的是，在这段时期，日本、西班牙、意大利的休闲游戏收入反而呈现出下滑趋势。这或许是因为受到零售、旅游和其他垂直广告商收紧广告支出的负面影响，eCPM（每一千次广告展示获得的广告收入）较正常时期有所降低。

无独有偶，据行业人士介绍，疫情较为严重的2月底到3月初，国内小游戏市场eCPM同样也下滑了下滑30%-50%，买量的公司也开始减少。

不过，休闲游戏中也有部分产品在收入方面逆势增长。譬如中文在线主打欧美市场的休闲手游《Chapters: Interactive Stories》，3月份收入还创下了新高。

从宏观角度看，尽管疫情提高了绝大部分游戏的下载量，但在收入上还暂时没有带来积极变化。