暑假档，QQ小游戏已诞生多款千万流水产品。笔者为你剖析接下来的机会点在哪里。

暑期档QQ小游戏：诞生数款千万流水产品

在今年的腾讯全球数字生态大会上，小游戏战场迎来一个重大利好的重磅消息：QQ小游戏升级，将全面放量，起点10亿商业化分成。如今几个月过去了，暑期档的来临，QQ小游戏平台的流量更迎来爆发——

笔者走访一些小游戏厂商了解到，相比今年6月份，7月份的流量量级增长幅度超过了两倍，在大量用户的加持下，QQ小游戏平台已经诞生了数款超过百万DAU、千万流水的产品。

聚焦QQ小游戏头部产品：轻度与重度都有突围产品

在QQ小游戏的热门榜Top20中，涵盖5款MMORPG、4款棋牌、4款休闲、3款策略、2款射击以及2款放置经营。从品类上来看，刚刚布局不久的QQ小游戏就已经呈现多元化发展的趋势，尤其是重度产品，更是占据了约一半的位置。

这也跟QQ的运营策略有关，不同于微信的去中心化，QQ的强中心化运营策略无论是对于轻度产品还是重度产品都能做到很好的资源分配。

据了解，目前QQ小游戏已经出现了几款千万流水的游戏，主要集中在轻度休闲游戏，比如《欢乐水杯》、《钢琴块2》，而《斗罗大陆》是为数不多的流水破千万的重度产品。

优质产品标准：次留15%，分享率20-30%

目前QQ运营团队在不断搜罗优质的CP。QQ是以传统渠道跑量的方式进行测评。对于产品评级的标准，笔者了解到，产品能达到次留15%、分享率在20-30%，然后将产品ARPU值做高就是优质产品。

在营收方面，激励视频、广告变现是目前QQ小游戏变现的主要形式，平均每个用户能提供1毛多的利润。

未来机会点发展判断

1、精品轻度休闲游戏是QQ用户的首选

《欢乐水杯》、《钢琴块2》两款产品都是经过行业验证的优质休闲产品，这也意味着QQ新游戏的用户对精品化内容有着更高的需求。在这个休闲、超休闲游戏为主流趋势的形势下，而今年休闲市场也在不断诞生出优质的内容，当精品的休闲、超休闲品类入驻到QQ小游戏中，能产生很好的用户效应。

2、休闲竞技或许是QQ小游戏的机会点

目前来看，休闲竞技品类在QQ小游戏上还未迎来太多的爆发，笔者认为，这也是QQ小游戏所存在机会点。

休闲竞技品类对于QQ的用户群体是具有不错的吸引力，从社交分享机制来看，QQ小游戏不仅可以分享到隶属QQ的说说、空间，还可以进行跨渠道分享，只要点击分享链接，其他平台的用户即可跳转到QQ小游戏中。

依托于平台的社交裂变，QQ小游戏商业价值被放大的同时，也促进了平台社交属性的拓展，而拥有强社交功能休闲竞技品类则能很好地满足这部分用户的需求。另一方面，休闲竞技手游又有准入门槛低、上手容易的优势，这对低龄、高龄以及女性玩家更为友善，从而保证产品能覆盖更广的用户群。

3、生命周期是另一个提升空间

笔者了解到，目前取得千万流水的产品，是通过持续运营达到峰值，与此同时，目前QQ小游戏的这些头部产品的生命周期都仍不算太长。而接下来的精品，如果能在生命周期上加强，相信能取得更好的成绩。

4、强中心化+严格把关+8亿用户，等待爆款诞生

QQ小游戏拥有8亿量级的用户，开放对于选择布局微信小游戏、App休闲品类以及H5的CP而言，都可谓是一个不可忽视的战场。

QQ小游戏平台是将过去QQ玩吧、厘米秀以及QQ空间小游戏三者合并在一起，进行流量统一化。从数据导量来看，之前厘米秀、QQ动态的玩吧以及QQ下拉入口都是可以导到QQ小游戏之中。因此QQ小游戏的用户属性相对而言较为复杂，既有原本属于厘米秀的超休闲用户，也有QQ空间的重度核心用户。

笔者也了解到，QQ小游戏目前之前正处于严格控制把关，保证精品，打造氛围的阶段，对产品的质量把控非常严格。QQ如今的策略是通过不断地聚集优质CP，以高质量产品营造自身口碑影响力，从而吸引用户的长期留存，未来还是继续朝着精品化的方向去发展。

此外，笔者还了解到，之前QQ小游戏有一款腾讯定制的小游戏，曾经达到了DAU破8000万，而据了解这也是集中资源力推，用以测试效果的一款产品，游戏并未设置内购等付费点。而这相信也足以给予业界足够的信心：如果能够打造出合适的精品，在QQ小游戏平台上是能够足以释放出巨大的价值与能量。

5、即将开放买量，重度产品将迎来更多机会

笔者了解到，传奇品类目前在小游戏并未实现大规模的爆发，而与此同时，QQ小游戏的买量将会在接下来迎来开放。而在内购上，QQ小游戏的重度产品将会迎来一个释放空间，这也是个值得关注的机会点。

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